长尾理论浅读

《长尾理论(The Long Tail)》是我最近在读的一本书,刚刚参加工作的时候,由于是在做营销方面,涉及到SEO的工作,便接触到一个概念,就是“长尾关键词”,懂得SEO的人都明白长尾关键词的意思,那个时候对于长尾有了粗浅的认识。

长尾理论

长尾理论,总结的可以概括为“我们的文化和经济中心正在加速转移,从需求曲线的少数大热门转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场”。这是作者安德森总结的一句话。在书中局的例子当中,我能感悟到的就是长尾的现象适用于基于媒介快速传播的场景,不管是铁路邮局,还是今天的网络,如果没有一个能够快速传递信息的媒介,长尾的现象很难展现出来,但不是就没有。

在网络发达,信息传递异常方便的今天,几乎各个领域都有利用长尾的现象,各个领域也在不断的被发掘着(都是名不见经传的地方),从长尾现象,人们几乎采空各种商机,似乎很难再发现新的商机。但这也不是实际的情况,懂得长尾理论的人不在少数,能够运用的人会减少一半,真正能够盈利的人,还会再减少。原因就在于,每个人的关注点不一样,出发点也不一样。

譬如做电子图书,亚马逊做得很好,书中的作者也多次提到亚马逊的模式,有这样一个范例在先,国内也崛起了大大小小的电子书APP,每一家都在为自己争取上线更多图书,到了最后,几乎每一家的图书种类都差不多,唯一的区别可能就是排版和价格了。于是用户都被大家瓜分了,最后电子书买的好坏,长尾理论已经显得不再重要,因为大家都在用,这样除了价格战,还有服务战、情怀战,甚至营销战,才能为自己的产品赢得更多的用户了。

这样的情况同样适用于媒体行业,不管是热门还是冷门新闻,通过因特网的传播、扩散,每一家媒体都不再具有优势,新媒体的出现打破了一些既有的规则或者说是规律,互相抄袭的公众号比比皆是,能够原创的文章虽然比以前增多了,但是随之而来的垃圾信息也越来越多,而且竟然有几年前的新闻被“翻新”再当成新闻传播的,有的读者也是被蒙在鼓励,成为了传播旧新闻的助力。在今天,我们越来越需要更新的方式传播新闻,传递信息。至少要屏蔽不正当的微信群发广告,伪原创文章加链接这样的垃圾。

旧的新闻,至少也要经过回炉再造,才可以继续传播,或许,这样的想法不止我一个人有,亦或许新的传播方式正在酝酿中,一出世便会再次改变网络的格局。有的人在等,有的人已经在思考。

参考文章:长尾理论